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한마디로 정리해야 하는 순간은 반드시 온다
<나카무라 케이> 저/<황선종> 역 | 어크로스
- 2020-03-24
- ePub
- 24 M
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간결하게 설명했을 뿐인데 회사 사람들의 시선이 달라졌다! 상사에게 인정받고 동료에게 환영받는 새로운 설명의 규칙보고 듣고 기억해야 할 정보가 넘쳐나는 시대다. 이제 사람들은 설명이 길다고 느끼는 순간 귀를 닫고 만다. 회사에서도 생산성을 높이는 방향으로 일하는 방식이 바뀌면서 점점 더 짧고 간결하게 설명해야 할 필요성이 커지고 있다.설명만 시작하면 중언부언하거나 설명할 내용을 잘 파악하지 못해 무엇을 어떻게 전달해야 할지 막막하다면 최강 카피라이터가 알려주는 간결한 설명의 기술에 주목해보자. 이 책은 한 번 보면 쉽게 잊히지 않는 광고 카피처럼 짧고 강력하게 메시지를 전달하는 방법을 알려준다. 아무리 복잡한 내용이라도 핵심만 이해하기 쉽게 정리하는 법부터 간단하게 설명력을 극대화하는 표현들까지 이 책에는 쉽게 따라 할 수 있는 새로운 설명의 노하우가 가득 담겨 있다. 프레젠테이션에, SNS, 자기소개, 어떤 상황에서도 유용하게 쓰이는 한마디로 정리하는 기술을 익혀 설명의 달인으로 거듭나보자.
세계적 규모의 광고회사 하쿠호도 소속의 카피라이터. 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 금상을 비롯해 전일본CM광고연맹 페스티벌 금상을 수상했다. 세계 각국의 30세 이하 프로 카피라이터가 경쟁하는 영 스파이크스 컴피티션에 일본 대표로 출전해 은상을 수상하는 등 국내외에서 80개 이상의 상을 획득했다. 설명이라면 쩔쩔매는 이들에게 카피라이팅을 활용한 간결한 설명의 기술을 알리고 있다.
프롤로그: 자신 있게 권하는 설명의 기술1장 새로운 설명의 규칙긴 설명은 더 이상 환영받지 못한다내 이야기를 쓸데없는 정보로 만드는 치명적 실수설명의 대상은 설명을 듣지 않으려는 사람이다간결한 한마디로 승부하는 SNS 세계2장 설명을 잘하고 싶다면, 카피라이터처럼카피라이터는 간결한 설명의 전문가업무 메일을 보면 설명 습관을 알 수 있다설명의 대상을 구체적으로 정리하는 타깃 사고간결한 설명은 생각을 가시화하는 것부터 시작한다3장 설명의 최단 경로를 파악하는 카피라이터의 노하우설명이 서툰 사람들이 모르는 한 가지설명할 내용을 잘게 쪼개면 설명의 경로가 보인다타깃 사고로 설명에 필요한 요소만 고르는 법가시화-선택-조합으로 설명의 최단 경로 찾기가장 효과적인 프레젠테이션 작성법복잡한 설명에는 계층적 구조를 활용하자 4장 설명의 속도를 높이는 표현들“요점은 세 가지입니다”가 더 이상 통하지 않는 이유설명의 방향을 안내하는 투명 표지판 세우기~에서 ~로, ‘비포 앤 애프터’의 마법5장 상대방의 귀를 사로잡는 내비게이션 표현맞춤형 정보가 익숙한 사람에게는 맞춤형 비유를관용구 비틀기로 아는 표현도 새롭게모호한 이미지를 구체적으로 만들려면 숫자로 포인트 주기호기심을 불러일으킬 땐 경험담을 사용하라6장 나의 설명에 집중하게 만드는 무의식 알람두 배로 강조하는 반복의 기술당연해 보이는 표현을 차별화하는 방법질문에 답하려는 본능을 활용하라인상적인 문장을 만들 때 필요한 언어의 규칙의외의 표현에 집착하라상대를 배려하는 간결한 설명7장 일상에서 활용하는 설명의 기술상사에게 보고할 때, 팀원에게 설명할 때어수선해지기 쉬운 팀 미팅을 빨리 끝내는 법SNS, 첫 문장과 마지막 문장이 중요하다좋은 인상을 남기는 자기소개의 기술목표를 세울 때는 나 자신에게 설명한다는 생각으로에필로그: 간결한 설명으로 당신이 빛나기를 바랍니다
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