21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다
<최병광> 저 | 책이있는풍경
- 2010-04-12
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현대는 글을 쓰겠다고 마음먹으면 쓸 공간이 너무나도 넘치는 시대이다. 이는 곧 인터넷 시대의 생존의 화두는 글쓰기에 달렸다는 말과도 일맥상통하겠다. 카피라이터 최병광이 이야기하는 인터넷 글쓰기 시대에 필요한 지침들을 이 책에 담았다. "셰익스피어가 오늘날의 인터넷 세상에 살아있었다면?"이라는 흥미로운 질문을 건네며 저자는 셰익스피어가 지금과 같은 세상을 만났다면 훨씬 더 큰 부와 명성을 얻었을 것이라고 단언한다.
10여 권의 글쓰기 관련 책을 쓰고 광고와 카피라이팅 관련 강의는 물론 다양한 계층을 대상으로 아이디어 발상법과 글쓰기 관련 강의를 해온 저자는 인터넷이 21세기에 얼마나 중요한 기회의 매체인가를 역설하고, 왜 글을 써야 하는가의 문제부터 글의 소재 수집, 글을 쓰는 요령, 글을 통해 자신을 가다듬고 세상과 소통하는 방법 등을 알려준다.
최카피연구실 대표이자 목원대학교 광고홍보학과/언론홍보대학원, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수, 프리랜스 카피라이터/컬럼니스트. 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수, 광운대학교 신문방송학과 겸임교수를 역임했으며, 월드컵 홍보자문/이데아 고문/상암기획 리뷰위원, (주)거손 제작위원/(주)동진프로덕션 기획위원을 역임하였다.
30년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고를 창작했으며 ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트밧데리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트카피를 제작했다. 그 외 창작한 광고 작품에는 영창피아노, 우방건설, 롯데백화점, 대전대학교, 현대 티뷰론 등이 있으며, 카피라이팅과 아이디어발상에 관한 교육을 실시해 수백 명의 광고인 제자를 길러냈다. 뿐만 아니라 월드컵 홍보, 음주음전 캠페인과 같은 공익광고에도 참여했다.
저서로는 『공짜성공은 없다』『카피와 카피라이터』『광고이야기』『광고따져보기』『가치갈등분석』 『최카피의 네이밍 법칙』『최카피의 워딩의 법칙』등이 있다. 2005년 발표한『최카피의 네이밍 법칙』과『최카피의 워딩의 법칙』에서 그는 브랜드와 슬로건 그리고 타이틀과 헤드라인처럼 제품에 대한 첫 인상을 심어주는 ‘맨 처음 한 줄’, 즉 ‘워딩’과 ‘네이밍’에 대해 다루고 있다. 제품, 가게, 웹사이트 등 모든 것을 파는 건 결국 네이밍의 힘이다. 두 책을 통해 글을 쉽게 잘 쓰는 법을 터득할 수 있으며, 최병광은 일상생활 속에서 찾은 글들을 통해 벌어진 재미있는 사례들을 풀어내었다.
Prologue 셰익스피어, 웹에서 부활하다!
Chapter 1 인터넷 셰익스피어 기초 꼭꼭 다지기
셰익스피어도 글쓰기가 두려웠을까?
기호학을 조금만 알아두자
설득커뮤니케이션이 도대체 뭐야?
셰익스피어가 노래를 한다?
당신은 대통령이 아니다
인터넷 글쓰기는 개인화(personal)이다
인터넷 글쓰기는 즐거움의 추구(amusement)이다
인터넷 글쓰기는 관계형성(relationship)이다
인터넷 글쓰기는 확장성(expansion)이다
Tip 중고생들의 마음을 녹여버린 인터넷 소설가 귀여니
Chapter 2 인터넷 셰익스피어 실력 쑥쑥 기르기
구양수선생, 셰익스피어를 만나다
콜럼버스는 바다를, 셰익스피어는 인터넷을
여행을 하면 뭐가 좋아지는가
사진을 찍으면‘관점능력’이 생긴다
한자를 알면 드라마를 만들 수 있다
기억을 더듬지 말고 메모를 더듬어라
시장에서 사람을 관찰하라
Tip 종이가 아닌 인터넷으로 대중과 소통하는 작가들 황석영, 이외수
Chapter 3 글의 아이디어를 찾는 셰익스피어 비밀 노하우
.. 글쓰기 아이디어 낚시
.. 머릿속의 돌깨기
.. 브레인스토밍법만 알면 달라진다
.. 소재와 주제의 비빔밥 만들기
.. 글의 성격을 결정하면 확실해진다
Tip 한국경제를 좌지우지했던 마력의 인터넷 논객 미네르바
Chapter 4 인터넷 셰익스피어 18가지 글쓰기 전략
.. 자기만의 이름을 만들어라
.. 제목으로 승부를 걸라
.. 파워워딩을 만들어라
.. 심플하게 써라
.. 구체적으로 써라
.. 2인칭으로 써라
.. 의외성을 노려라
.. 유머는 나의 힘
.. 믿게 하라
.. 감성을 자극하라
.. 드라마를 만들어라
.. 글에도 색깔을 입혀라
.. 숫자를 삽입하라
.. 공격적인 어휘를 사용하라
.. 최대한 짧게 쓰라
.. 책을 낸다는 생각으로 써라
.. 검색어를 활용하라
.. 링크를 걸어라
Tip 미니홈피의 글은 또 다른 나의 홍보수단 ; 박근혜, 손담비
Chapter 5 인터넷 글쓰기, 셰익스피어도 고민이 있다
높임말과 낮춤말 사이에서 고민일 때
포스팅 할 주제가 없다면
댓글을 달 때는 이것만 기억하라
경험에서 나온 글은 당해낼 재간이 없다
매일 매일 석줄일기를 써라
Tip 댓글도 하나의 문화, 댓글로 이어지는 네티즌의 소통방법
[디시인사이드] [웃긴대학] 등
Chapter 6 21세기 셰익스피어가 알려주는 인터넷 파워워딩 십계명
십계명에 들어가기에 앞서
.. 대상을 적극적으로 지칭하라
.. 이기심을 자극하라
.. 반복하라 리듬이 생긴다
.. 중의의 묘미를 충분히 살려라
.. 단도직입적으로 질문하라
.. 역설로 말하면 파워가 달라진다
.. 때로는 위협소구가 효과적이다
.. 기분좋게 명령하라
.. 의성어, 의태어를 200% 활용하라
.. 패러디로 재미를 주라
Epilogue 셰익스피어는 지금 키보드를 두드리는 중
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